The Divine Collection: le faste à l’état pur

14 mai 2009

Se lancer dans une nouvelle aventure touchant au luxe aujourd’hui, dans ce contexte économique nuageux, cela relève du défi. Mais Emmanuel Touraine n’est pas un débutant inconscient: président de Ventury, impliquée dans les jeux de loterie, la mode et le développement immobilier, ex-partenaire de la célébrissime agence de mannequins Elite, président du fond d’investissement Ventury Investment Partners, ce démiurge a évolué dans un bain de beauté, de luxe, d’exigence, voire de perfection.

En 2007, il se tourne vers le design le plus visionnaire en s’associant à la marque O du designer hors-norme Ora Ito et créé avec celui-ci la société LH&R qui se consacre aux projets immobiliers de luxe.

Aujourd’hui, riche de son expérience, il fait appel au designer Vincent Cadéna pour créer Ventury Paris, qui propose un mobilier très haut de gamme en édition limitée.

Opportuniste, M. Touraine? Non, observateur et pragmatique. Car qu’attend-on aujourd’hui du design? Les plus fortunés exigent des produits d’exception qui sont aussi uniques qu’ils voudraient l’être, et les autres ont besoin de rêver. Une marque de très grand luxe a donc toute sa légitimité. Autant écarter très vite le reproche que des esprits critiques et jaloux pourraient lui faire: oui, il a les fonds financiers nécessaires, oui il mise beaucoup sur la communication, oui il maitrise parfaitement les codes du luxe et il se sert de tous atouts pour réussir son entreprise. Alors, à priori non, Ventury Paris n’est pas un prétexte fallacieux qui cache un appât du gain, ni le caprice d’un jeune homme qui s’ennuie vite. Et même si c’était le cas, ne soyons pas naïfs: on sacralise souvent le design en l’imaginant niché dans les imaginations désintéressées de créateurs cloitrés dans leurs ateliers. Or sans argent, le design serait mort. Et sans communication, il serait invisible.

Il y a une intention qu’Emmanuel Touraine clame haut et fort: Ventury Paris sera la première marque de design haute-couture. Le style de Vincent Cadéna est pur, graphique. Des lignes simples magnifiées par la sensualité d’un homme amoureux des femmes, et c’est la naissance de la première collection de Ventury Paris: The Divine Collection.

La Lounge Chair déploie ses courbes voluptueuses comme une amante langoureuse. Elle est faite d’un juste équilibre entre la simplicité et la sophistication.
Même si les collections évolueront, Ventury Paris restera fidèle à son principe fondateur: rendre hommage au passé, à l’artisanat, au grand style à la française, tout en étant tourné vers le futur. Le glamour côtoie la tradition, la mode rejoint le design. On le sait, le Yin et le Yang n’existent pas l’un sans l’autre et les plus belles créations sont celles qui font preuve de nuance, qui ne craignent pas de rapprocher les contraires.
Le mobilier est bien sûr fait main, avec des matériaux précieux et aussi inattendus que la mosaïque et le Corian, et les détails sont d’un raffinement extrême.

La Divine Collection est composée de quatre séries limitées, différentes par leurs finitions: Glam, Glitz, Steel et la toute dernière Pearl Summer, légère et insaisissable.

Elles doivent être considérées comme des pièces de haute joaillerie: créées avec patience et passion, dévoilées comme on révèle une jeune promise à son futur époux, avec pudeur, respect et admiration.

Les pièces de cette collection sont donc faite sur commande et sur invitation: il s’agit de conserver l’esprit confidentiel et élitiste de Ventury Paris.

Le site web, www.venturystudio.com, est à l’image de la marque: mystérieux et flamboyant.
La clientèle exigeante peut participer à le création en choisissant parmi de nombreuses matières de finition. On ne peut plus ignorer la demande générale de la foule assoiffée d’individualité: la customisation au moins, le sur-mesure si possible. Ventury Paris a bien compris cette revendication et la satisfait avec panache: chaque pièce est numérotée et porte une plaque où peuvent être gravées les initiales du propriétaire.

En pleine tendance écodesign qui tend à revenir aux valeurs sûres, à une vie faite de simplicité et d’émotions, la création d’une marque exubérante comme Ventury Paris peut surprendre. Mais finalement, the Divine Collection ne va pas à l’encontre de ce mouvement de fond, au contraire: elle privilégie l’humain, de celui qui la façonne à celui qui en fait l’acquisition, elle porte en elle l’amour du travail de ses artisans et les émotions de ses acheteurs. Et bien oui, derrière ses dorures, sous sa robe noire, scintille l’audace des sentiments.

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